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베트남, 인플루언서 광고 규제 칼바람! 제품 검증 의무화로 소비자 보호 강화

아주경제

베트남이 온라인 광고 시장에 대한 규제를 대폭 강화하며 인플루언서와 유명인의 책임을 명확히 했습니다. 최근 베트남 국회는 광고법 개정안을 통과시키면서, SNS를 통해 제품을 홍보하는 인플루언서에게 제품의 진위 여부 및 안전성을 사전에 검증할 의무를 부과했습니다.

이번 개정안은 온라인 광고 시장의 급격한 성장과 함께 발생한 소비자 피해 문제를 해결하고, 광고의 투명성과 신뢰성을 높이기 위한 조치로 풀이됩니다. 그동안 온라인 광고는 검증되지 않은 정보나 허위·과장 광고로 인해 소비자들의 불신을 초래하는 경우가 많았습니다. 특히 인플루언서 마케팅이 활성화되면서, 인플루언서의 영향력을 이용한 부당한 광고 행위가 심각한 사회 문제로 대두되었습니다.

개정된 광고법에 따르면, 인플루언서와 유명인은 제품 소개 전 해당 제품의 품질, 안전성, 효능 등에 대한 검증 절차를 거쳐야 합니다. 또한, 광고 내용에 대한 책임을 지고, 허위·과장 광고를 할 경우 법적 처벌을 받을 수 있습니다. 광고주는 인플루언서의 광고 내용에 대한 책임을 함께 부담하며, 광고 내용의 진실성 확보를 위한 노력을 기울여야 합니다.

베트남 정부는 이번 광고법 개정을 통해 온라인 광고 시장의 건전한 발전을 유도하고, 소비자의 권익 보호를 강화할 계획입니다. 또한, 인플루언서와 광고주에게 광고 윤리 교육을 제공하고, 광고 관련 분쟁 발생 시 신속하게 해결할 수 있는 시스템을 구축할 예정입니다.

전문가들은 이번 광고법 개정이 베트남 온라인 광고 시장의 투명성을 높이고, 소비자 신뢰를 회복하는 데 기여할 것으로 전망하고 있습니다. 또한, 인플루언서 마케팅 시장의 건전한 발전을 촉진하고, 광고 윤리의 중요성에 대한 인식을 높이는 계기가 될 것으로 기대하고 있습니다.

이번 개정안은 베트남 소비자 보호 정책의 일환으로, 앞으로 더 많은 규제가 도입될 가능성이 있습니다. 따라서, 베트남 시장에서 활동하는 기업들은 변화하는 규제 환경에 발맞춰 광고 전략을 재검토하고, 소비자 보호를 위한 노력을 강화해야 할 것입니다.