Luật Quảng cáo Sửa đổi: Người Nổi Tiếng và KOL 'Chật Hơi' Khi Quảng Cáo, Mức Phạt Ngang Ngửa Doanh Nghiệp?
Luật Quảng cáo Sửa đổi: Người nổi tiếng và KOL chịu trách nhiệm cao hơn khi quảng cáo
Quốc hội vừa chính thức thông qua Luật Quảng cáo sửa đổi, bổ sung, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong việc quản lý hoạt động quảng cáo tại Việt Nam. Luật mới có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, tập trung mạnh vào việc tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng, KOLs (người có ảnh hưởng) và các cá nhân sử dụng mạng xã hội để quảng bá sản phẩm, dịch vụ.
Những Thay Đổi Lớn và Tác Động Đến Người Nổi Tiếng
Luật Quảng cáo sửa đổi không chỉ siết chặt các quy định về nội dung quảng cáo mà còn đặt ra những yêu cầu khắt khe hơn đối với người nổi tiếng và KOLs. Cụ thể:
- Trách nhiệm chứng minh: Người nổi tiếng phải chứng minh thông tin quảng cáo là chính xác, trung thực, không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
- Yêu cầu về chuyên môn: Đối với các sản phẩm, dịch vụ liên quan đến sức khỏe, người nổi tiếng cần có kiến thức, chuyên môn phù hợp để đảm bảo thông tin cung cấp có giá trị và không gây hại.
- Cấm quảng cáo sai sự thật: Nghiêm cấm việc quảng cáo sử dụng hình ảnh, video hoặc thông tin sai lệch, phóng đại về sản phẩm, dịch vụ.
- Mức phạt tương đương doanh nghiệp: Điểm đáng chú ý là mức phạt đối với người nổi tiếng và KOLs vi phạm quảng cáo có thể tương đương với các doanh nghiệp, thậm chí cao hơn trong một số trường hợp. Điều này nhấn mạnh sự nghiêm túc của Luật trong việc xử lý các hành vi quảng cáo không trung thực.
Tại Sao Luật Lại Có Những Thay Đổi Này?
Những thay đổi này xuất phát từ thực tế quảng cáo trên mạng xã hội ngày càng phổ biến, nhưng cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro, đặc biệt là việc lừa dối người tiêu dùng. Nhiều người nổi tiếng và KOLs quảng cáo sản phẩm, dịch vụ kém chất lượng, không rõ nguồn gốc, gây ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe và quyền lợi của người tiêu dùng. Luật Quảng cáo sửa đổi nhằm mục đích bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng, đảm bảo tính minh bạch và cạnh tranh lành mạnh trên thị trường quảng cáo.
KOLs và Người Nổi Tiếng Cần Lưu Ý Điều Gì?
Để tuân thủ Luật Quảng cáo sửa đổi, người nổi tiếng và KOLs cần:
- Nghiên cứu kỹ sản phẩm: Trước khi quảng cáo bất kỳ sản phẩm, dịch vụ nào, cần tìm hiểu kỹ về nguồn gốc, chất lượng, thành phần và công dụng thực tế.
- Đảm bảo tính minh bạch: Luôn công khai rõ ràng việc mình đang thực hiện quảng cáo, tránh gây hiểu lầm cho người xem.
- Tuân thủ quy định: Nắm rõ các quy định của Luật Quảng cáo và các văn bản hướng dẫn liên quan.
- Chủ động chịu trách nhiệm: Sẵn sàng chịu trách nhiệm về thông tin mình cung cấp và những ảnh hưởng có thể xảy ra.
Kết Luận
Luật Quảng cáo sửa đổi là một bước tiến quan trọng trong việc hoàn thiện hệ thống pháp luật về quảng cáo tại Việt Nam. Sự thay đổi này không chỉ tạo ra một sân chơi công bằng hơn cho các doanh nghiệp mà còn bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng. Người nổi tiếng và KOLs cần nâng cao ý thức trách nhiệm, tuân thủ pháp luật để xây dựng một thị trường quảng cáo minh bạch, bền vững.
