유명인 사칭 광고, 이제 안녕? 메타, 얼굴 인식 기반 차단 서비스 도입!
유명인을 사칭하여 허위 광고를 게재하는 악성 광고로 인한 피해가 끊이지 않고 있는 가운데, 페이스북 운영사인 메타가 강력한 해결책을 제시했습니다. 바로 얼굴 인식 기반의 사칭 광고 및 계정 차단 서비스입니다.
개인정보보호위원회의 사전적정성 검토를 통과하며 국내 도입이 확정된 이 서비스는 기존의 단순한 텍스트 기반 차단 방식에서 벗어나, 얼굴 인식 기술을 활용하여 유명인의 얼굴과 광고 모델의 얼굴이 일치하는지 확인합니다. 이를 통해 유명인을 사칭한 가짜 계정이나 광고를 보다 정확하게 식별하고 차단할 수 있게 됩니다.
왜 유명인 사칭 광고가 문제일까요?
- 소비자 피해 심화: 유명인의 신뢰를 이용하여 허위 상품이나 서비스를 판매, 소비자의 재산적 피해를 야기합니다.
- 유명인의 명예 훼손: 유명인의 이미지와 명성을 실추시키고, 사회적 신뢰를 떨어뜨립니다.
- 광고 시장의 불공정 경쟁: 정당한 광고를 하는 기업들에게 피해를 주고, 광고 시장의 건전성을 해칩니다.
메타는 이번 서비스 도입을 통해 이러한 문제점을 해결하고, 사용자들에게 안전하고 신뢰할 수 있는 온라인 환경을 제공하고자 노력하고 있습니다. 특히 개인정보보호위원회의 검토 과정에서 개인정보 침해 우려를 최소화하기 위한 다양한 조건을 부여받았으며, 이를 준수하여 서비스를 운영할 예정입니다.
메타의 얼굴 인식 기반 차단 서비스, 어떻게 작동할까요?
- 유명인의 공식 얼굴 사진을 데이터베이스에 등록합니다.
- 광고에 사용된 얼굴 사진과 데이터베이스의 얼굴 사진을 비교합니다.
- 얼굴 일치 여부를 판단하여 사칭 광고 또는 계정을 식별합니다.
- 사칭 광고 또는 계정은 자동으로 차단하거나, 사용자 신고를 유도합니다.
이번 메타의 서비스 도입은 온라인 광고 시장의 안전성을 높이는 중요한 발걸음이 될 것으로 기대됩니다. 앞으로도 메타는 사용자 보호를 위한 기술 개발과 정책 개선에 더욱 힘쓸 것입니다.
전문가들은 이 서비스에 대해 긍정적인 평가를 내리고 있습니다. 한 IT 전문가는 “얼굴 인식 기술을 활용한 차단 서비스는 기존 방식보다 훨씬 효과적이며, 유명인 사칭 광고 문제를 해결하는 데 큰 도움이 될 것”이라고 평가했습니다.
메타의 이번 노력으로 인해 온라인 광고 시장이 더욱 안전하고 신뢰할 수 있는 환경으로 변화될 수 있기를 기대합니다.
