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방송국 중심의 스타 육성 시대는 저물었습니다. 이제 연예계의 주도권은 뉴미디어 플랫폼으로 빠르게 이동하고 있으며, 디지털 알고리즘이 스타의 탄생부터 홍보, 콘텐츠 유통까지 모든 과정을 좌우하고 있습니다. 전문가들은 이러한 변화가 연예 산업의 중심축을 완전히 바꾸고 있다고 분석합니다.

뉴미디어 플랫폼의 부상: 과거에는 방송국이 강력한 미디어 권력을 독점하며 스타를 발굴하고 육성하는 역할을 담당했습니다. 하지만 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 뉴미디어 플랫폼의 등장으로 이러한 권력은 분산되기 시작했습니다. 이제 누구나 자신만의 콘텐츠를 제작하고 공유하며 스타덤에 오를 수 있는 가능성을 갖게 되었습니다.

알고리즘의 힘: 뉴미디어 플랫폼에서는 알고리즘이 콘텐츠 노출을 결정하는 핵심적인 역할을 합니다. 알고리즘은 사용자의 관심사와 행동 패턴을 분석하여 맞춤형 콘텐츠를 추천하며, 이를 통해 특정 콘텐츠나 스타가 빠르게 인기를 얻을 수 있습니다. 하지만 알고리즘에 의존하는 것은 콘텐츠의 다양성을 저해하고, 특정 유형의 스타만 양산할 수 있다는 우려도 존재합니다.

스타의 변화: 뉴미디어 플랫폼 시대의 스타는 과거와는 다른 특징을 보입니다. 방송 출연뿐만 아니라 자신만의 채널을 운영하며 팬들과 직접 소통하고, 다양한 콘텐츠를 제작하여 스스로 인기를 관리합니다. 또한, 특정 이미지나 역할에 얽매이지 않고 자유롭게 활동하며 팬들에게 더욱 친근하게 다가갑니다.

전문가의 분석: 정덕현 대중문화평론가는 “뉴미디어 플랫폼의 확산은 연예 산업의 민주화를 가져왔다”라고 평가합니다. 그는 “과거에는 방송국이라는 관문이 있었지만, 이제는 누구나 자신의 재능을 발휘하고 스타가 될 수 있는 기회가 열렸다”라고 덧붙였습니다. 하지만 그는 “알고리즘에 대한 의존도를 줄이고, 콘텐츠의 다양성을 확보하는 것이 중요하다”라고 강조했습니다.

결론: 뉴미디어 플랫폼 시대는 연예계에 혁명적인 변화를 가져왔습니다. 스타의 탄생과 성장을 좌우하는 중심축이 방송국에서 개인으로 이동하면서, 연예 산업은 더욱 역동적이고 경쟁적인 환경으로 변화하고 있습니다. 앞으로 뉴미디어 플랫폼은 연예 산업의 미래를 결정하는 핵심적인 역할을 수행할 것으로 예상됩니다.