人はなぜプチぜいたくをしたくなる？ ちょい足しがうれしい心の感度
2025-02-18朝日新聞社
長引く物価高で、生活は厳しいまま。節約疲れでがまんも限界？ せめて気分を上げようと、プチぜいたくをしたくなりませんか。経済 心理学者 の竹村和久さんに、その心のありようを聞きました。 人の購買行動や満足感を説明するのに「心理的財布」という概念があります。心の中には複数の財布があり、状況によって別々の財布から支払っている、という考え方です。 スーパーのタイムセールで「50円引き」にこだわるのに、がんばった自分へのごほうびなら数千円～1万円単位の服や靴を平気で買う。同じ値段の化粧品を買うとしても、普 ...もっと読む
