ソウル、再びアジアの頂点！レジャー都市ランキングで1位返還 - 観光戦略の裏側とは？
2025-05-17
AFPBB News
ソウルがアジア最高のレジャー都市に返り咲く！
ソウル観光財団が発表した最新ランキングで、ソウルが「アジア最高のレジャー都市」として1位を再び獲得しました。以前は台北や東京といった都市にリードを許していましたが、積極的な観光戦略によってその座を取り戻しました。「ブレジャー」都市としてのソウルの戦略
ソウル観光財団は、「Seoul: Your complete MICE City（ソウル：MICEのための完全な都市）」というスローガンを掲げ、ビジネスとレジャーを融合させた「ブレジャー（Bleisure）」都市としてのブランド構築に力を入れています。MICE（Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions）とは、企業や団体が主催する会議、インセンティブ旅行、展示会などのことです。 ブレジャーとは、ビジネス目的で訪れた都市で、その都市の観光やレジャーを楽しむことを指します。ソウルは、ビジネスでの利用客が、滞在中に観光やショッピング、グルメなどを楽しむことで、より長く滞在し、ソウルへの魅力を再発見することを狙っています。ソウルが1位を取り戻した理由
ソウルが再びアジア最高のレジャー都市として認められた背景には、いくつかの要因があります。- 登山観光センターの整備：ソウル近郊の山々へのアクセスを向上させ、自然を満喫できる環境を整備しました。手軽にハイキングを楽しめるコースの充実や、登山客向けの施設改善などが評価されています。
- 地域別のマーケティング戦略：ソウルをいくつかのエリアに分け、それぞれの特徴に合わせたマーケティングを展開しています。例えば、歴史的な建造物が多いエリアでは、歴史ツアーや文化体験プログラムを積極的にPRしています。
- 多様なエンターテイメントの提供：K-POPやドラマ、映画など、韓国文化を体験できるプログラムが充実しています。また、ショッピングモールやテーマパークなど、若者やファミリー層に人気のエンターテイメント施設も多数あります。
- 安全・清潔な環境：ソウルは、治安が良く、清潔な都市として知られています。安心して観光を楽しめる環境は、外国人観光客にとって大きな魅力です。
- 交通網の利便性：ソウルは、地下鉄やバスなどの公共交通機関が発達しており、どこへ行くにも便利です。
