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進化する看板広告！デジタル技術で蘇る屋外広告市場、コロナ禍前を超える可能性

日本経済新聞

屋外広告市場、新たな潮流！テクノロジーが看板広告を革新

古くから親しまれてきた看板広告が、現代のテクノロジーとの融合によって新たな進化を遂げています。視覚的なインパクトとSNSでの拡散力を両立する3D広告や、天候に合わせて変化するダイナミックな広告など、その表現方法は多岐にわたります。長年の課題であった効果測定の精度も向上し、データに基づいた戦略的な広告展開が可能になりつつあります。

デジタル広告との競争、リアルならではの訴求力が鍵

デジタル広告が市場を牽引する中、屋外看板広告はリアルな空間で消費者の目に触れるという強みを持っています。デジタルでは味わえない、圧倒的な存在感とインパクトで、消費者の記憶に残る広告体験を提供することが重要です。特に、人通りの多い繁華街や、特定のターゲット層にリーチしやすいエリアに設置することで、効果を最大化できます。

テクノロジーがもたらす看板広告の未来

従来の看板広告は、「経験と勘と度胸」が重視される世界でしたが、テクノロジーの進化によって、データ分析に基づいた効果的な広告展開が可能になりました。例えば、人流データを活用して最適な設置場所を選定したり、広告の内容を時間帯や天候に合わせて変化させたりすることができます。

事例紹介：築地場外市場のUFO看板

東京・築地場外市場近くのビルの上空に設置された、鈍く光るUFO型の看板広告は、そのユニークなデザインと存在感で話題を呼びました。この事例は、テクノロジーとクリエイティビティが融合することで、従来の看板広告のイメージを覆し、新たな可能性を切り開くことを示しています。

まとめ：屋外看板広告は、テクノロジーと共に未来へ

テクノロジーの進化は、屋外看板広告に新たな息吹を吹き込んでいます。デジタル広告との競争の中で、リアルならではの訴求力を活かし、データに基づいた戦略的な広告展開を行うことで、屋外看板広告は再び輝きを取り戻し、さらなる成長を遂げるでしょう。