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全国各地で30万もの祭りがあると言われる日本。しかし、少子高齢化や資金・人手不足により、多くの祭りが中止や廃止の危機に瀕しています。伝統文化を守り、地域を盛り上げる大切な祭りを存続させるためには、新たな発想と戦略が必要です。

そこで注目したいのが、生粋のマーケターである永谷亜矢子氏が提案する「100万円VIPシート」という秘策です。清貧思考から脱却し、祭りをマネタイズすることで、持続可能な運営を実現する方法とは？

本書『観光”未”立国～ニッポンの現状～』の一部を抜粋・編集し、祭りの活性化に役立つ具体的なノウハウをご紹介します。

祭り存続の危機：現状と課題

日本の祭り文化は、地域経済や観光振興に大きな貢献をしてきました。しかし、近年は以下のような課題が深刻化しています。

• 少子高齢化：担い手不足による運営の困難化
• 資金不足：運営費用の不足と、新たな収入源の確保の難しさ
• 後継者不足：伝統を守り、祭りを継承していく人材の不足

これらの課題を解決するためには、従来のやり方にとらわれず、大胆な変革が必要不可欠です。

100万円VIPシート戦略：祭りをマネタイズする

永谷亜矢子氏は、祭りをマネタイズするための斬新なアイデアとして「100万円VIPシート」を提案しています。これは、祭りの最前列や特別な空間に設置される、高額なVIP席です。

100万円という高額な価格設定には、以下のようなメリットがあります。

• 高額な収入：限られた席数を高額で販売することで、祭りの運営資金を大幅に確保できる
• 新たな顧客層の開拓：これまで祭りに関心を持っていなかった富裕層など、新たな顧客層を取り込める
• 祭りの価値向上：VIPシートの存在が、祭りの特別感や魅力を高め、ブランドイメージを向上させる

もちろん、100万円という価格設定は、全ての人が購入できるわけではありません。しかし、限られた顧客に対して特別な体験を提供することで、祭りの持続可能性を高めることができます。

成功へのヒント：マーケティング戦略の重要性

祭りの活性化には、100万円VIPシートのような斬新なアイデアだけでなく、効果的なマーケティング戦略が不可欠です。

• ターゲット層の明確化：誰に何を届けたいのか、ターゲット層を明確にする
• ストーリーテリング：祭りの歴史や文化、魅力をストーリーとして伝える
• デジタルマーケティング：SNSやWebサイトを活用し、情報発信を強化する

これらの戦略を実行することで、祭りの魅力を最大限に引き出し、より多くの人々に楽しんでもらうことができるでしょう。

まとめ：祭りの未来を切り開くために

日本の祭りは、地域文化の宝庫であり、観光振興の重要な要素です。しかし、その存続は危機に瀕しています。100万円VIPシートのような斬新なアイデアと、効果的なマーケティング戦略を組み合わせることで、祭りの未来を切り開くことができるはずです。

本書『観光”未”立国～ニッポンの現状～』を参考に、祭りの活性化に取り組んでみませんか？