Diventare Influencer in Italia: Nuove Regole e Codice di Condotta Agcom per la Trasparenza
Il mondo degli influencer è in continua evoluzione, e con esso le regole che ne governano l'attività. Dopo il riconoscimento formale della professione grazie al codice ATECO, l'Agcom ha approvato un nuovo codice di condotta che mira a garantire maggiore trasparenza e correttezza nei rapporti tra influencer, aziende e consumatori.
Riconoscimento Formale e il Codice ATECO
Nel gennaio 2023, una svolta significativa ha segnato il percorso professionale degli influencer: l'introduzione del codice ATECO (Classificazione delle Attività Economiche) dedicato. Questo riconoscimento ha permesso agli influencer di operare in modo più formale, con la possibilità di aprire partita IVA, accedere a benefici fiscali e ottenere maggiore tutela legale.
Il Nuovo Codice di Condotta Agcom: Cosa Cambia
Il 23 luglio 2023, l'Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom) ha approvato un codice di condotta che stabilisce le linee guida per un'attività di influencer responsabile e trasparente. Questo codice si concentra su diversi aspetti cruciali:
- Trasparenza delle Collaborazioni: Gli influencer devono dichiarare in modo chiaro e inequivocabile ogni collaborazione con aziende, utilizzando hashtag come #adv, #pubblicità o #sponsorizzato. La divulgazione deve essere ben visibile e facilmente comprensibile per il pubblico.
- Veridicità delle Informazioni: Gli influencer sono tenuti a fornire informazioni accurate e veritiere sui prodotti o servizi che promuovono. Non possono diffondere notizie false o fuorvianti.
- Correttezza nei Rapporti con i Consumatori: Gli influencer devono agire con correttezza e lealtà nei confronti dei consumatori, evitando di indurli in errore o di sfruttare la loro fiducia.
- Rispetto delle Norme sulla Pubblicità: Gli influencer devono rispettare le norme sulla pubblicità, inclusi i divieti di pubblicità ingannevole e comparativa illecita.
- Protezione dei Minori: Particolare attenzione è riservata alla protezione dei minori, vietando l'utilizzo di testimonial minorenni in campagne pubblicitarie che promuovono prodotti dannosi per la salute o lo sviluppo.
Conseguenze della Mancata Conformità
La mancata osservanza del codice di condotta può comportare sanzioni da parte dell'Agcom, che possono variare a seconda della gravità della violazione. Le sanzioni possono includere multe, la sospensione dell'attività di influencer e la rimozione dei contenuti non conformi.
Implicazioni per le Aziende
Anche le aziende che collaborano con gli influencer hanno delle responsabilità. Devono assicurarsi che gli influencer con cui collaborano rispettino il codice di condotta e che le collaborazioni siano trasparenti e corrette. La mancata verifica può comportare sanzioni anche per le aziende.
Il Futuro del Marketing di Influencer in Italia
L'approvazione del codice di condotta Agcom rappresenta un passo importante verso la professionalizzazione del marketing di influencer in Italia. Si prevede che questo codice contribuirà a creare un ambiente più trasparente e affidabile per tutti gli attori coinvolti: influencer, aziende e consumatori. L'attenzione alla trasparenza e alla correttezza sarà sempre più cruciale per il successo nel mondo degli influencer, e chi saprà adattarsi a queste nuove regole avrà maggiori opportunità di crescita e di successo.