FridayOL

Langganan Berita Online di Indonesia Masih Rendah: Apa yang Membuat Orang Enggan?

Tempo.co

Survei Terbaru Ungkap Tingkat Langganan Berita Digital di Indonesia Belum Meningkat Signifikan

Jakarta, Indonesia – Hasil penelitian terbaru dari Reuters Institute dalam laporan Digital News Report 2025 memberikan gambaran menarik tentang kebiasaan konsumsi berita digital di Indonesia. Data menunjukkan bahwa hanya 18% responden Indonesia yang menyatakan bersedia berlangganan berita daring. Meskipun ada kenaikan tipis sebesar 2% dibandingkan tahun sebelumnya, angka ini masih tergolong rendah dan memicu pertanyaan: Apa yang menyebabkan orang Indonesia enggan membayar untuk mendapatkan berita online?

Kenaikan 2% ini sejalan dengan peningkatan kepercayaan terhadap berita online, namun masih ada beberapa faktor utama yang menghambat pertumbuhan langganan. Salah satunya adalah kebiasaan membaca berita gratis. Banyak masyarakat Indonesia masih terbiasa mendapatkan berita dari sumber-sumber gratis seperti media sosial, situs berita tanpa biaya, dan aplikasi pesan instan. Pergeseran ke model berlangganan membutuhkan perubahan pola pikir dan kebiasaan yang tidak terjadi dalam semalam.

Selain itu, biaya berlangganan juga menjadi pertimbangan penting. Di tengah kondisi ekonomi yang dinamis, banyak orang merasa bahwa membayar untuk berita online bukanlah prioritas utama. Mereka lebih memilih untuk mencari informasi gratis dari berbagai sumber alternatif.

Kualitas konten yang ditawarkan juga memainkan peran penting. Masyarakat Indonesia semakin cerdas dan kritis dalam memilih sumber berita. Mereka mencari berita yang akurat, terpercaya, dan relevan dengan kebutuhan mereka. Jika kualitas konten tidak memenuhi harapan, mereka cenderung tidak mau membayar untuk berlangganan.

Kepercayaan terhadap media juga menjadi faktor krusial. Berita palsu (hoax) dan disinformasi telah merusak kepercayaan publik terhadap beberapa media online. Media yang ingin menarik pelanggan harus berupaya membangun reputasi sebagai sumber informasi yang kredibel dan bertanggung jawab.

Meningkatkan tingkat langganan berita online di Indonesia membutuhkan strategi yang komprehensif. Beberapa langkah yang dapat diambil oleh media antara lain:

• Menawarkan konten eksklusif dan berkualitas tinggi: Berikan berita mendalam, analisis tajam, dan investigasi yang tidak dapat ditemukan di sumber gratis.
• Menyesuaikan model berlangganan: Tawarkan berbagai pilihan berlangganan dengan harga yang berbeda, termasuk opsi berlangganan bulanan, mingguan, atau bahkan harian.
• Membangun komunitas: Ciptakan ruang bagi pembaca untuk berinteraksi, berbagi pendapat, dan berpartisipasi dalam diskusi.
• Memanfaatkan media sosial: Gunakan media sosial untuk mempromosikan konten berbayar dan menarik minat calon pelanggan.
• Transparansi dan akuntabilitas: Tunjukkan komitmen terhadap jurnalisme berkualitas dengan menerapkan standar etika yang tinggi dan memberikan informasi yang akurat dan terpercaya.

Meskipun tingkat langganan berita online di Indonesia masih rendah, ada potensi pertumbuhan yang signifikan. Dengan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan berlangganan dan menerapkan strategi yang tepat, media dapat meningkatkan jumlah pelanggan dan memastikan keberlanjutan bisnis mereka di era digital. Penting bagi media untuk fokus pada kualitas konten, membangun kepercayaan, dan menawarkan nilai tambah yang menarik bagi pembaca.